识别每次点击付费（PPC）广告系列的关键字是一个动态且永无止境的过程，需要持续改进。 转换的关键在于您的关键字以及您使用它们的效率。 数据驱动的关键字研究是必须消除过程中的任何猜测。 我们的想法是，一旦您同意投资，PPC活动的结果就不应该是一个惊喜。
但是你如何从哪里开始呢？ 在搜索适合您广告系列的最佳商家关键字时，您是否拥有正确的方法？ 在您进入PPC广告系列之前，请先了解一些想法。
生成关键字提示的手动练习可能会限制您的选择和机会。 关键字，如果不针对每月搜索量，位置受欢迎程度，每次点击费率，竞争定价和广告排名进行评估，可能会破坏整个营销工作。 在为您的商家广告系列选择和应用关键字时，您必须做出明智的决策。
首先了解您的关键字搜索工具及其用法
使用Google AdWords关键字规划师，SEMrush关键字分析，WordStream关键字工具，Moz，Wordtracker或SEO Book等关键字研究工具可以提供很大帮助。
对于PPC营销人员来说，另一个有趣的消息是，SEMrush已经推出了自己的PPC关键字工具，该工具处于测试阶段。 使用此工具，您不仅可以以各种组合创建新的PPC关键字，还可以收集竞争对手的关键字创意以供实施。 SEMrush开发了自己的搜索新关键词的数据库。 它还允许您发现不同组中的相交关键字并将其添加为否定关键字，以避免广告组的竞争。
但是，要使用哪种工具以及偶尔使用哪种工具取决于个人选择。 无法保证使用这些工具会为您带来更高的转化次数，但它们绝对可以帮助您选择影响您的PPC广告系列的正确关键字。
使用关键字研究工具可以自动化数据捕获，数据存储和排序过程，并提供营销人员快速决策所需的重要统计数据。 使用关键字工具的步骤很简单。
- 了解您应该在关键字研究工具中找到的必备功能。
- 根据关键字工具的易用性和自动化程度评估关键字工具。
- 在运行关键字之前，建立目标广告系列设置 - 位置，设备，展示位置，计划，目标广告消息和目标网页。
- 继续评估每个关键字的点击次数，点击率，转化次数，每次转化费用，并改进其数量和种类，以获得更好的结果。
在本文中，我们将重点介绍PPC关键字研究工具的关键功能，以及如何利用PPC关键字研究工具的优势。 核对清单将确保您选择对您的整体广告系列目标产生积极影响的工具。
工具应该提供经过良好测试和测试的关键字
一个好的工具可以帮助您为Google AdWords和Bing Ads广告系列执行PPC关键字研究。 如果您有竞争对手和行业领导者已经竞争和排名的所有相关关键字的列表，则设置短期和长期PPC目标变得更加容易。 该工具必须具有历史数据库，以便为您提供目标域中的关键字。
工具应提供有关所选关键字的所有有用信息
扩展信息，例如按位置的平均每月搜索量，搜索趋势图，关键字难度（KD）得分，CPC，竞争密度和SERP中的结果数量，可以为您提供关于关键字的更好洞察。 根据所有这些基本指标评估关键字有助于您优化潜在关键字列表并在其基础上进行构建。
工具应显示其他人的每个关键字的流行度和使用细节
如果您发现关键字以及在广告系列中使用这些关键字的主要广告客户/竞争对手的名称，这不是一个好主意吗？ 一旦您了解了他们的热门目标网页及其中的广告文案消息，您就可以更轻松地创建具有引人注目的消息和高CTA的广告组。 确保您的关键字工具具有相应的条款。
工具必须生成短语匹配和相关关键字
广泛/词组匹配关键字是否适用于您的广告系列，或者您是否认为针对目标PPC使用完全匹配关键字可带来更好的结果 什么以合理的成本获得最大回报？ 做出这样的决定通常取决于您必须从中抽取多大的关键字池。 如果您的PPC关键字工具允许您创建最多数量的短语变体以供测试和选择，那么您可以更好地做出有意义的决策。
工具应使用自定义输入和变量生成关键字构思
并非每个工具都内置了此功能。 像SEMrush Keyword Analytics这样的关键字研究工具提供了一个高级过滤选项，用于创建各种短语匹配关键字。 您可以添加不同的输入文本，并在不同的搜索指标组合中查找多个关键字。
工具必须将关键字组合到壁龛中
您可以在不同的利基群体中安排关键词，根据需求分析它们并发现新的利基而不使用任何基于excel的存储库，这不是一个很大的解脱吗？ 一个关键字研究工具可以帮助您批量分离关键字并为您提供相关的广告组想法，这可以非常有用并节省时间。
工具必须显示关键字难度
营销人员经常犯的一个主要错误是，他们选择了高首页出价估算值的高每次点击费用关键字。 这些关键字最难排名和维持顶级职位。 这会让您感到沮丧，因为您会继续增加出价金额，但却无法获得点击次数甚至是展示次数。 通过使用关键字难度工具，您可以找到广告系列适合的竞争性较低且费用较低的关键字。 有机搜索排名的关键字难度数据还提供了可以针对PPC关键字排名定位的关键字的概念。
工具必须创建长尾关键字
Longtail关键字是您的PPC关键字生成策略的命脉。 您越依赖具有高搜索量的品牌化，竞争激烈的关键字，您就越忽略大量其他关键字机会。 成千上万的用户在网络上使用小批量搜索查询，对他们进行排名可以为您带来更多的点击次数。 您的关键字工具应该可以让您找到并创建竞争激烈的长尾关键字。 增加您的longtail关键字数据库可帮助您抵御关键字CPC费率的突然膨胀。 通过使用此类关键字，您可以控制每月投资，同时保持点击次数和转化次数。
工具必须建议区域和多国关键词
您的工具是否允许您根据本地，区域，国家以及跨国业务策略和流量数据开发关键字池？ 无论您是针对区域客户还是采用全球营销策略，该工具都应该能够为每个地区提供适当的关键字。
工具必须生成多种语言的关键字
如果您要管理多语言网站，则必须为PPC广告系列选择特定于语言的关键字。 您的关键字研究工具应该支持客户所说的任何语言。
工具应允许以各种格式导出研究报告
无论您使用关键字工具生成什么样的研究结果，都应该可以在同行或客户之间轻松访问和共享，以进行进一步的数据分析。 确保您的关键字工具为您提供了广告系列审核的所有基本报告功能和图形信息中心视图。 关键字工具应该汇集多种工具的功能，例如在线密钥编辑器和Excel文件。
工具应该应用动态搜索
现代关键字研究工具有助于在不同的广告组中找到相交的关键字，并将其添加为否定关键字，以避免广告组互相竞争。 这些是日常功能，可以通过关键字工具实现自动化和增强。
一旦您将所有不同的关键字驱动数据以可呈现的格式组合在一起，您就可以更好地推动PPC活动朝着正确的方向发展。 通过以下信息图可以帮助您重振您的PPC广告系列计划和关键字计划。 快乐研究PPC关键词！
PPC照片通过Shutterstock
