雅虎首席执行官玛丽莎梅尔和其他公司高管最近推出了新闻摘要专题和新的数字杂志。 该消息是在拉斯维加斯举行的消费电子展期间发布的。 新产品看起来很像网络巨头的新闻新品牌。
麻烦的是，雅虎的目标受众似乎不是一个小的利基集团，而是......好吧，每个人！
如何打造品牌新闻利基
独立新闻品牌可以成为小型在线企业和数字创业公司的肥沃机会。
通过专注于小型利基群体，小型出版商可以提供特别创建或策划的新闻和信息。 该内容专为服务不足的受众量身定制。
认为Instapundit为自由主义保守派，The Huffington Post为自由进步者，TechCrunch为科技创业社区，以及Marketing Land为在线营销社区。
其中一些品牌已被大公司收购。 但是，他们早期成功的关键，以及他们持续增长的许多方面，都来自为这些团体服务。
与Mashable一样，由现任首席执行官Pete Cahmore在19开始作为科技博客，并在家中运行。 但上周，Mashable公布了第一笔外部投资的风险投资13百万美元。
有了这笔钱，Mashable将开设更多的编辑部，并聘请更多的记者来创作更多的原创内容。
该公司已经将其主要类别的新闻报道从主要的技术和社交媒体扩展到商业，娱乐和其他主题。 但是，所涵盖的故事仍然专门针对精通网络的观众。
雅虎宣布新闻摘要
相比之下，雅虎的新闻摘要应用程序似乎建立在已经存在太多信息的概念之上。 还有一个含义是，一家大型新闻公司不是一个小型的独立新闻品牌，应该决定什么对客户来说很重要。
雅虎产品经理Nick D'Aloisio解释说：
报纸过去常常提供有关时事的综合摘要，但在移动设备上，有很多可供选择的报道，它变得势不可挡。 所以我们想要围绕这个想法设计一个新产品，让他们快速了解当天所有需要知道的故事。
因此，雅虎新闻摘要使用一种算法和一些人类策划来组合公司认为你应该看到的顶级故事（大约九个）。 一个摘要将在早上和晚上在应用程序上发布。 还有一些额外的故事没有削减。
D'Aloisio说，这些摘要将从多个来源收集，称为“原子”，包括文本，信息图表，地图，视频，金融报价等。
但是没有谈论给用户他们想要的内容，或者新闻应用的目标受众可能是谁。
以下是D'Aloisio的应用程序：
//www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
数字杂志和全球主播介绍
雅虎也在推出一组数字杂志。 David Pogue是雅虎社论副总裁，也是“纽约时报”的前记者。 他在拉斯维加斯活动中介绍了一个名为Yahoo Tech的出版物。 CNET报道称，另一家名为雅虎食品的杂志已经推出更多产品。
但在这里，雅虎的产品似乎也缺乏目的。 Pogue将雅虎科技描述为美国85百分比的出版物，除了纽约市技术更为复杂的领域和西部成本之外。
（换句话说，该杂志将成为非技术人员的技术？）
Mayer还介绍了Katie Couric，他是前电视记者和所有三个主要网络的主持人。雅虎最近宣布Couric为其新的全球主播。 库里克说她希望采访新闻制作人，政治家，体育人物，慈善家，技术领袖和社会企业家。 （难道我们都不是吗？）但不清楚新的雅虎内容将服务于哪些特定受众。
结论
简而言之，雅虎似乎依赖其知名品牌，为其一般新闻产品提供庞大的一般客户群。 但公司领导人似乎并未考虑过该内容的目标市场。
现在判断这种方法是否有效还为时过早。 然而，这与近年来大多数独立新闻品牌成功使用的策略相反。
在创建独立品牌新闻时，请务必专注于您最希望接触的受众群体或客户。 首先定位最有可能购买产品的客户，或访问您网站上的广告客户。
图片：维基百科
