在过去的几年里，无论规模，支出或平台如何，我对试图推动获得媒体流量的公司的建议都是一样的：
“共同制定计划，将您的在线品牌转变为出版商。”
这个建议可能会受到嘲笑，特别是来自经营一家销售人员内容的公司的人，但该策略基于逻辑：
- 社交媒体 - 作为出版商的品牌已经在社交媒体上获得了回报。 无论是使用Tumblr，Instagram，Pinterest还是Facebook，都没关系。 社交媒体中的内容规则。
- 搜索引擎 - 熊猫喜欢高品质的内容。 （Panda指的是谷歌对其搜索算法的更新，最初在2011中推出。它会惩罚内容质量低的网站，并“奖励”高质量内容的网站。）发布商在网站上推广优质内容。 如果你是一个小品牌，没有比创建其他人谈论的出版物更好的方式来利用谷歌的品牌偏见。
- 内容营销 - 通过内容营销推动流量涉及像发布者一样行事，而不像营销人员。 一旦你在网站上获得流量，就需要进行市场营销，这就是营销人员继续进行的时候。
成为出版商还有另一个好处。 它实现多样化，因此您可以避免依赖单一平台或渠道进行流量和营销。 将所有众所周知的鸡蛋放入一个篮子里就会毁掉你的营销投资。
发布者心态的基础知识
以下是如何进入成为出版商的心态：
吸引你的人口统计资料（人物角色）
无论您想要标记进入您网站的人员类型，至少能够应用该标签非常重要。
无论是B2B还是B2C受众，每个买家角色和随行人口统计数据在他们消费的内容和媒体类型上都有所不同。
在过去，所有内容的默认构思过程似乎都围绕着幽默。 如果客户销售木质密封胶，你会看到像“15今年夏天在甲板上做的最有趣的事情”这样的想法。一个吸引广大观众的幽默作品可能会产生大量流量的目标，但有用的内容是直接谈到目标人群的需求会产生以转换为重点的目标。
不仅要弄清楚什么会推动你的网站流量，还要弄清楚它的运行方式 驱使那些用户进行转换，是开发内容的重要部分。
Adobe CMO.com
Adobe通过其CMO.com门户网站瞄准营销公司的高级决策者。 CMO.com最有趣的可能是它是独特和精选内容的完美结合。
通过CMO Exclusives，CMO Insider和Adobe Digital Index等选项，CMO.com正在创建他们拥有的精彩内容，但他们也在顶级商业博客上策划。
在如何将内容转换为转换的精彩展示中，CMO.com不仅展示了基本的横幅广告，还允许CMO注册以获取有用的数据。
GE的压力
这是一个新的孩子，它的成立可能会吓到原生广告公司。 通用电气公司在“经济学人”和“石英”上投入了大量资金，以展示其对创新的支持。 因此，他们翻阅了剧本并与Vox，CNN和Politico合作，创造了他们自己的原创内容和策展混合体。
控制内容意味着控制流量，用户数据和品牌信息整合。 像我们所看到的大多数内容营销剧一样，这里的权力在于品牌推广和公关，转换具有次要价值。 GE不在网站上销售洗衣机和烘干机。 它正在销售其品牌。
这可能是通用电气从红牛那里学到的一课，在那里，缺乏在线产品使得100％品牌的实践更加突出。
完成工作的工具
那么 - 你成为出版商就卖了吧？
甜。 现在是繁重的时候了。
以下是各种分组中的大量工具列表，可为您提供有关如何最好地处理此新营销渠道的明确选择。
WordPress
我甚至不打算深入了解其他内容管理系统选项，因为WordPress具有比大多数企业设置出版物所需的功能更多的功能。
不要相信我。
Ask Time，CNN和Tech Crunch，所有这些都使用WordPress CMS解决方案。
WordPress的插件
综上所述，您可以做很多事情来调整WordPress安装，发布更多内容并更好地发布。
- Issuu - 您想要更轻松地抓取电子书或白皮书吗？ 那么Issuu就是你要找的。 插件不仅允许您显示出版物，还允许您通过其主要策展网站查找受众。
- WP出版物档案 - 如果您不想完成使用第三方服务共享出版物的步骤，WP出版物存档可以轻松实现自托管的过程。
- Yoast的WordPress SEO - 此插件使您可以非常轻松地管理WordPress出版物的搜索引擎优化。
- 组织系列 - 此插件允许您创建链接系列中项目的分类。 对于您的专家专栏作家来说，获取多个页面查看非常有用。
- 岩浆 - 此应用程序将帮助您管理协作者，然后通过WordPress发布他们的协作。
- Storify - 此服务允许您将出版物构建到策展门户中，就像我们从GE和Adobe上面看到的那样。
- 发行M - 允许您使用WordPress构建杂志或基于问题的出版物
- Pokret - 另一个伟大的杂志出版网站
- 会员 - 允许您更多地控制用户权限。 如果您有合作者帮助您完成制作，这将非常重要。
- 使用Google图书馆 - 这有助于提升网站的整体效果。 它允许减少带宽和更快的加载。
- W3总缓存 - 这是另一个出色的性能工具，可通过加快您的网站来改善用户体验。
编辑管理工具
管理您的编辑过程有很多选项，但实际上可以归结为个人偏好和规模。 CopyPress利用内容管理软件（CMS）管理我们每周发布的数千条内容。 你不太可能需要这种规模，但有些选择可能比其他选择更合适。
- Camayak.com - 这是一个直接的编辑跟踪软件。 您可以组织编辑工作，构建编辑工作流程以及构建编写器配置文件。
- 桌面网 - 具有类似功能的Camayak竞争对手。 最大的不同是他们如何收费。
- 写作援助 - 该软件专注于外包作家，以及管理这类劳动所需的工作。
- Sourcefabric SuperDesk - 这是一个由记者为记者建立的开源平台。
- 编辑流程 - 回到WordPress。 如果您在CMS中管理大量编写器，则编辑流程可以帮助您完成该过程的每个步骤。
- Asana - 一个简单的任务管理和协作平台。 我最近一直在使用它来完成一些以技术为重点的任务，可以说我觉得它很容易使用。
- Marketing.AI - 允许对整个内容创建和推广过程进行一些非常彻底的管理。
- 内容DJ - 此应用程序类似于Marketing.AI。 它允许您管理从内容本身到其所在社交媒体平台的所有内容。
- Trello - 一种简单的方法来管理构思和基本的“待办事项”式工作流管理。
- LooseStitch - 这是一个为大量外包的出版物而构建的工具。 用户流程中涵盖了构思，概述和协作。
构思工具
一旦您将平台放在一起管理作家和编辑，您就需要开始向他们发送创建内容的想法。 想法在规模上可能非常困难。 这是一项耐力试验，拥有出色的工具可以让您的工艺保持新鲜感。
- 印象笔记 - Evernote使得浏览互联网和剪切和剪辑可能适合您的出版物的资源非常容易。
- 内容策略助手 - 这是一个很棒的工具，可以根据简单的关键字为您提供很多有关成功内容的好主意
- Google公共数据 - 这些是用于构建文章，图表和动态图形的优秀数据集。
- Google学术搜索 - 一个伟大的搜索引擎，专注于学术工作。
- Listverse - 这个网站可以给你一点咀嚼。 用户的简单搜索功能和强大的分类功能允许将列表拉入更大的列表以便重新发布。
- Scribd - 这是一个巨大的数字信息库。 用户上载文档，书籍和集合。
- 美味的 - 作为最早的策展门户之一，Delicious仍然是一个很好的地方，不仅可以在您冲浪时策划自己的内容，还可以查看其他人策划和标记的内容。
- Quora - 这是一个拥有非常专注的用户群的问答网站。 该网站的搜索功能和标记允许通过简单的关键字组合找到想法。 答案中经常提供的资源通常也很有帮助。
- Soovie - 一个有趣的元搜索引擎，可以帮助您快速搜索多个平台的建议。
- Ubersuggest - 这是另一个很棒的建议工具，可以根据部分查询构建建议。
- Spezify - 这是一个有趣的搜索引擎，以可视格式返回结果。
- Portent Idea Generator - 这部分有趣，部分有用。 总之，这个工具完成其余的工作。
图像工具
伟大的内容有很棒的图像。 优秀图像的问题通常归结为许可和格式化。 知道如何找到合理使用的图像以及如何使它们符合您的格式需求可能是优秀的出版物和看起来非常业余的出版物之间的区别。
- oSkope - 这是一个可视化搜索引擎，可让您浏览亚马逊，eBay和YouTube等主要门户网站的图像。
- CompFlight - 这是一个Flickr搜索工具，非常适合基于不同许可证的快速搜索方式
- Tineye - 非常适合基于URL或文件的反向图像搜索。 这使您可以从在线查找的优秀资产中查找源图像，并避免许可问题。
- Retrievr- 此工具可让您根据自己创建的源文件或草图查找相关图像。
- Pixlr - 这套工具基于Web和移动。 对于那些希望创建和编辑图像的人来说，它是一个很棒的工具。
- 快速图片工具 - 如果您需要一些基本的图像编辑，这是您的工具集。 可以使用附带的工具完成裁剪，文本和分层图像。
- Picfull - 如果您喜欢Instagram及其选择的过滤器，那么Picfull可以帮助您在单一平台之外添加这些效果。
富媒体工具
数据可视化是当今大多数内容营销策略的重要组成部分。 通过可视化数据讲故事也是提供质量的好方法。
- Piktochart - 该工具使创建基本数据可视化非常容易。 Picktochart允许通过饼图和其他图形元素轻松实现数据可视化。
- Infogr.am - 此应用程序专为数据可视化而创建。 径向条形图，气泡图和地图都是可能的。
- OmniGraffle - 这是一款出色的基于Mac的软件工具，允许您使用模板创建可视布局和线框。 模板产品非常强大，因此您可以创建任何您可以想象的数据可视化。 这是一个很好的工具，可以将您的想法融合在一起，并创建一个可以交给合同设计师的线框。
- Easel.ly - 这是另一个基于Web的工具。 但是，与基于数据的可视化相比，此工具更适用于文章图形和视觉故事。
把它放入锅中并混合
内容营销是一种多层次的策略，我们只是触及了创作的表面。
要记住的关键是迭代的重要性。 从第一天开始，任何攻击计划都不是完美的，并且正确使用正确的工具和规划的内容组合非常重要。 迭代，就像计划一样，需要不仅仅基于直觉，还需要基于优秀的数据。
优秀的发布商会根据他们不断变化的读者人口统计和广告客户的内容来重复他们的内容。
内容跟随钱。
品牌需要遵循相同的逻辑，将其内容策略转变为可产生投资回报率的长期内容策略。
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