当她在1990晚期开始写浪漫小说时，蒂娜恩格勒并没有着手创办一家价值数百万美元的出版公司。
她只是想写那种书 她 想读。 当时流行作家并没有广泛提供这类书籍。
像许多企业家一样，当她无法在市场上找到自己想要的东西时 - 她创造了它。
恩格勒以她的笔名杰伊德·布莱克（Jaid Black）着称的浪漫小说粉丝而闻名于世 - 有人说发明了 - 一个利基。 利基是色情浪漫小说。
恩格勒的小说最初被传统出版商拒绝。 这是因为她避开了浪漫小说中使用的典型委婉语，而是使用明确的语言与浪漫故事情节配对。 当时的出版商说她的描述过于模糊。
这些拒绝促使她以电子方式发表自己的故事。 她自己建立了一个网站，最初以PDF格式销售故事。
不久她也出版了其他作者写的故事。 瞧，她已经从作者转变为出版商。
如今，她的公司Ellora's Cave每年的收入约为15百万美元，每月销售近乎200,000的书籍。
恩格勒的母亲Patricia Marks是首席执行官，尽管恩格勒仍然是大多数所有者。 该公司还为浪漫爱好者举办年度会议，名为Romanticon，现已进入第五个年头。
扩展远远超过了恩格勒提供她写过的一本书的日子，埃洛拉的洞穴现在超过了800的作者。 据报道，许多作者在六个数字中至少有一个，Laurann Dohner将在今年制作7数据 - 证明在写作和出版方面有钱。
现在，书籍通过电子书和印刷书籍出售，通过亚马逊和Barnes＆Noble等书商，以及公司自己的网站。 该公司甚至拥有自己的封面镜头男模特 - 这些镜头对浪漫出版业以外的人来说似乎有些风险。 这家总部位于俄亥俄州的公司甚至为色情浪漫注册了一个名字：“Romantica”。
电子出版 - 在Kindle之前
在有Kindle电子阅读器之前很久，该公司就以电子方式出售书籍。 Marks在Publisher's Weekly的采访中讲述了他们的创业故事：
Ellora's Cave开始销售带有PayPal账户的电子书。 马克斯说，恩格勒会熬夜向客户发送电子邮件。 通过2001，恩格勒建立了一个带购物车的网站，并开始发布其他作家。 随着收入开始上升，马克斯 - 她称自己为“霸气的妈妈”（拥有商业学位） - 正在观察并帮助她尽可能地去做。 “我帮她设置电子表格并计算特许权使用费和其他费用。 通过2003，她赚了足够的钱雇用我，“她说。
当Kindle出现并受欢迎时，Ellora's Cave已经拥有数百万的年销售额。
然而，Kindle增加了公司的成功。 “Kindle的普及无疑影响了我们的收入，使我们更加强大，”恩格勒说。
埃洛拉洞穴仍然主要关注电子书。 它还出售按需印刷的平装书。
虽然过去一年电子书销售增长有所放缓，但仍有很多时装秀。 美国出版商和图书行业研究小组的一份报告得出结论，与20中的2012％相比，电子书销售占15出版净销售额的2011％。
浪漫小说是巨大的。 美国浪漫作家估计2012的浪漫小说销售额约为10亿美元。
色情浪漫类型在过去两年受到了“五十度灰”主流流行的广泛关注。但恩格勒表示，这本书对她的公司影响不大。 “Fifty Shades所做的唯一一件事就是让媒体加快读者已经购买的东西，”她说。
对作者和企业家的建议
Ellora洞穴的创业故事都是关于“遵循你的直觉”的方法，拒绝被传统标准所阻碍。 这是小说创作的颠覆性创新。
它也是“真实的”.Ellora洞穴的不同寻常的文化，以及它的主人的个性，来自公司的通讯，深红色网站，年度会议，以及他们所做的一切。 这不是一个普通的企业。 它并不试图成为一个保守的公司出版商。 所以它很突出。 这是令人难忘的。
对于正在考虑自行出版或销售电子书的作者，Engler aka Jaid Black有一些建议。 她说，重要的是不要只是与当时流行的东西一致。 相反，寻找，发明或扩展具有潜在需求但供应量很少的类型。
对于企业家来说，她提出了有关差异化的建议：“如果你能在市场上找到新的变化，那么你成功的机会要高于那些试图模仿已经存在的东西的人。”
你还需要关注。 “做一件事，做得好，”她说。 “在第一个被征服并宣称拥有之前，不要扩展到新领域。”
